Nova etapa aposta na mudança de comportamento para aumentar a reciclagem de embalagens de vidro junto do canal HORECA e dos cidadãos.
Depois de sensibilizar milhares de cidadãos e estabelecimentos para a importância da reciclagem de embalagens de vidro através da campanha "Reciclar é Dar + e Receber Futuro", a LIPOR lança agora uma nova fase desta iniciativa. Sob o mote "O Vidro Não Acaba Aqui", a campanha evolui da sensibilização para a ação, promovendo uma mudança de comportamento que reforça a continuidade do ciclo do vidro após o consumo.
Financiada pela Sociedade Ponto Verde, esta nova etapa consiste num programa integrado de comunicação, sensibilização e ativação comportamental, dirigido ao canal HORECA (hotelaria, restauração e cafés) e aos cidadãos dos municípios associados da LIPOR. O objetivo é tornar a reciclagem das embalagens de vidro num gesto intuitivo e natural, contribuindo para o aumento da reciclagem e para o cumprimento das metas nacionais e europeias.
Reciclar é Dar + e Receber Futuro, porque a história pode não acabar aqui
Se a primeira fase da campanha procurou afirmar que reciclar é dar mais e receber futuro, esta nova etapa demonstra como esse futuro se constrói. A mensagem "O Vidro Não Acaba Aqui" lembra que o momento em que uma embalagem de vidro é esvaziada, não representa o fim da sua história. Pelo contrário, é nesse instante que começa um novo ciclo, desde que a embalagem seja corretamente reciclada e encaminhada para reciclagem.
Para aproximar esta decisão do momento em que ela acontece, a campanha aposta em técnicas de ativação comportamental (nudging), intervindo tanto nas áreas visíveis ao consumidor (front-of-house) como nas zonas de operação dos estabelecimentos (back-of-house). Através de mensagens, sinalética, materiais de apoio e ações de proximidade, a LIPOR pretende facilitar a adoção de comportamentos sustentáveis sem aumentar o esforço de quem os pratica.
Em paralelo, será desenvolvida uma campanha multimeios que reforçará esta mensagem junto dos cidadãos, promovendo uma maior literacia sobre o ciclo da reciclagem do vidro e o impacto que um gesto simples pode ter na preservação de recursos naturais.
Um desafio que exige a participação de todos
Portugal continua a enfrentar um importante desafio no cumprimento das metas europeias de reciclagem de embalagens de vidro. Em 2024, a taxa nacional de reciclagem situou-se nos 50,4%, abaixo da meta de 70% estabelecida pela União Europeia.
Neste contexto, o canal HORECA assume um papel particularmente relevante, pela quantidade de embalagens de vidro que utiliza diariamente e pelo potencial de influenciar comportamentos junto de colaboradores e clientes. Mas a mudança depende também de milhões de decisões individuais tomadas todos os dias, em casa, nos restaurantes, nos cafés ou em momentos de lazer.
Um compromisso com a economia circular
Com esta nova fase da campanha "Reciclar é Dar + e Receber Futuro", a LIPOR reafirma o seu compromisso com a promoção da economia circular e com a construção de comunidades cada vez mais participativas e ambientalmente responsáveis.
Porque reciclar é dar mais e receber futuro. E esse futuro começa quando cada embalagem é corretamente reciclada. Afinal, o vidro não acaba aqui.